La cultura de deseos y proyectos
La sociedad de consumo actual y la publicidad cambia de acuerdo a la “moda” del mundo, la publicidad nació hace mucho tiempo atrás para un solo propósito, vender el excedente de producción, a pesar de haber sido concebida con esta ideal la publicidad ha tenido un largo camino en el cual ha perfeccionado el arte de vender cosas que no se necesitan, esto no es necesariamente malo si se hace con responsabilidad. Los deseos, proyectos e ideales surgen de nosotros, la sociedad, el ser humano y son elevadas a mundos mágicos en los cuales puede tomar cualquier forma para luego ser regresadas como productos. Como todo lo que existe en la vida hay cosas buenas y malas (siempre me pregunto quién invento el concepto de bueno y malo) y así como hay agencias publicitarias que encaminan sus campañas positivamente con creatividad, hay otras que solo se dedican a vender valores facilistas (¿mujeres voluptuosas en cada comercial de cerveza alguien?). La tendencia actual ha hecho que todos suban al vagón de la conciencia ecológica hoy en día todos quiere ser “green”, algunos con un compromiso real y honesto de querer salvar el planeta y otros solo porque esta de moda. La publicidad no es mala, son las personas que la manejan irresponsablemente. La campaña de Adidas es un muy buen ejemplo de cómo se puede dirigir una campaña sin vender humo, ellos no están prometiendo que vas a jugar como Messi, claro esta que contando su historia te inspiran a seguir adelante, las zapatillas pueden ayudar a que tu desarrolles tu potencial, eso también puede suceder sin las zapatillas pero el mensaje global es muy positivo, “imposible is nothing” es una gran campaña. La campaña de DROGA 5 (probablemente la mejor agencia de publicidad del mundo, no la mas adinerada pero si la más inteligente) y UNICEF llamada TAP PROJECT el cual recauda fondos para proveer de agua limpia a niños y personas en lugares subdesarrollados, nos prueban que sea un diseño crítico, social o comercial lo fundamental es la inteligencia, responsabilidad y creatividad bajo esas premisas se pueden crear ideales, mundos mágicos. La publicidad cambia la percepción de todo para bien o para mal.
LA MARCA COMO MATRIZ PARA UNA ACTITUD DE VIDA
Justo do it, keep walking, son algunos de los “slogans” que las marcas nos proponen para consumir su producto, chicas sensuales, hombres fuertes, sexo libre, la mayoría siempre está relacionado con moda o con status social, es una forma muy rápida y fácil de captar la atención de la gente. Hay que ser muy cuidadoso también al momento de hablar de esta estrategia ya que no todos caen en el mismo bolso. Campañas como keep walking tienen un matiz alentador, de esfuerzo y dedicación, tal y como se forjo la marca Johnnie Walker, la cualidad humana resaltada al máximo tanto así que un androide quiere ser humano, excelente ejecución, otro caso es el de Dove que sin necesidad de usar belleza utópica, sino mas bien real genera un aura de autoestima la cual veo muy positiva en estos tiempos de anorexia física y mental. Obviamente podemos deducir esto teniendo en cuenta el target de la marca, no esperemos que BMW o Mercedes Benz tengan una publicidad en la cual salga un persona común y corriente, debe tener el estilo europeo. Apple también aplica esta actitud con sus campañas “Im a Mac” el chico Mac es un joven moderno, bien vestido, que se nota tiene suerte en el amor y en la vida mientras que el PC es un gordito con lentes que seguramente trabaja atrás de un escritorio las 24 horas del día y que siempre tiene problemas. Esto mas allá de que sea verdad o no, realmente funciona, sino veamos cuantas personas se quieren comprar una Mac en estos días, a pesar de que una PC es tan o más poderosa en términos de hardware pues la gente prefiere pagar el precio por una Mac. Apple sabe diseñar muy bien sus productos, incluso sus avisos publicitarios.
La cultura claustrofílica y la publicidad
La constante evolución de la tecnología va de la mano con la globalización del mundo, cada vez es “menos necesario” salir de casa para realizar compras, divertirse, ir al cine, incluso comer. La tendencia de darle comodidad al usuario es una constante que tiene que ver con la velocidad con la que se mueve el mundo actual, incluso se puede trabajar a distancia, mandar trabajos mediante el email o la video conferencia. Desde el punto de vista publicitario esta es una ventaja ya que ahora ellos tienen acceso a los lugares mas íntimos, lugares en los cuales nos sentimos mas cómodos y en donde nuestros sentidos están abiertos a las ofertas que un producto maravilloso e innovador nos tiene, la creatividad en conjunto con las oportunidades que la tecnología, mediante vaya avanzando, son infinitas, ya la televisión había logrado ingresar a nuestros hogares ahora no solo nos muestra sino que nos invita a ser parte de su mundo, un ejemplo es el Apple TV que nos permite mediante una conexión a Internet, comprar películas, alquilarlas e incluso decidir qué programas ver mediante el you tube y todo en nuestro sillón preferido, con una rica coca cola y con toda la comodidad que deseemos, ya que solo de ese modo podremos apreciar y asociar las cualidades del producto de una manera que nada mas nos pueda distraer. Tener el control de las cosas, tener poder de decisión, escoger, dejarnos escoger, interactuar, son las verdaderas cualidades que se traslucen a través de las publicidades y la nueva tecnología. Desde el punto de vista cultural es beneficioso también ya que podemos explorar información a la cual antes no teníamos acceso. El problema viene desde el punto de vista social ya que llegaremos a un extremo en el cual el contacto humano será casi nulo, una cosa es facilitar la comunicación y otra completamente distinta es reemplazarla.
LA SOCIEDAD DEL ESPECTÁCULO
Quien no es tentado a fijarse al menos por curiosidad cuando está pasando algo espectacular cerca de uno, y con espectacular no me refiero al tamaño sino a la forma en cómo algo fuera de lo común, fuera de esa realidad que tú conoces, incentiva tus sentidos, capta tu atención y terminas con un “que buena” e inconscientemente el mensaje queda grabado en tu mente. Los centros comerciales son vitrinas para que los creativos publicitarios den rienda suelta a sus ideas, no todas funcionan como en el caso del AXA BANK con sus pirámides, las cuales dan el efecto contrario a la estabilidad promocionada pero que en otros casos funciona tan simple que realmente te puede arrancar una sonrisa. Actualmente las marcas se han dado cuenta que la interacción es básica al momento de promocionar la marca, el caso de Coca Cola con su campaña enjoy life es perfecta para ejemplificar esto. La forma en cómo presentan la vida, tan simple, tan fácil, celebrando el milagro de vivir y casi sin que te des cuenta diciéndote que tomando una coca cola podrás ser parte de ese lado de la vida que nunca viste. Sus publicidades son muy buenas pero uno también tiene que ser inteligente y saber que si te tomas una coca cola diaria pues es muy probable que te enfermes y que no puedas disfrutar de ese lado de la vida que proponen. ¿Es rica la coca cola?, si, ¿Es buena para la salud?, no mucho, ¿Si la tomas vas a vivir 100 años? no lo creo, pero aun así su propuesta, tomada de una manera inteligente, te deja un positivismo que por estos tiempos está muy venido a menos. Debo decir también que la dirección de arte de los trabajos de Coca Cola es impecable, sus avisos 3D a cargo de PSYOPS son espectaculares así como sus trabajos gráficos impresos y virtuales.
