La Cultura no discrimina, la cultura no excluye

La política cultural precisa de nuevos medios para estimular la creatividad en el campo de la política, de la tecnología, de la industria y el comercio, de la educación, de las artes, y del desarrollo social y comunitario. La política cultural incluye también la idea de ofrecer funciones más importantes a las personas y jóvenes, que son portadores de lo que será la cultura en las próximas generaciones, lo que implica un enfoque nuevo y diversificado del patrimonio cultural. Por último, incluye el fomento de una mejor y mayor comprensión de las dimensiones culturales.
Para que la cultura se expanda a estas personas y jóvenes y pueda manifestarse de forma amplia tienen que llegar a ellos, tienen que sentirla, conocerla y vivirla, para ello ponemos en marcha nuestra campaña “La cultura no discrimina”, “La cultura no excluye”. Esta tiene como fin hacer llegar a todos los estratos sociales las diferentes formas y manifestaciones de arte y cultura, para que los jóvenes y personas de cualquier edad ,sexo y raza, sepan que la cultura no discrimina y es de todos y para todos.
La campaña promoverá este discurso en forma grafica, aplicando carteles con manifestaciones de arte donde ellos están y estos contendrán estas manifestaciones en lugares donde queremos fomentarlos; y la mayoría de veces no llegan.

El slogan es La cultura no discrimina, La cultura no excluye pero se puede manejar de acuerdo al afiche, por ejemplo si la manifestación cultural es de danza será La danza no discrimina, La danza no excluye, así sucesivamente con cada una de las manifestaciones culturales
Haremos una serie de publicidades que inviten a no sentirse excluidos y por el contrario que los invite a participar.

Con esta campaña promoveremos diferentes eventos culturales que ayuden a la integración y el crecimiento del conocimiento y la cultura.

La cultura no excluye

Fotomontajes: Stencils

Stencils: Cosas que no se ven

Este proyecto tiene como fin denunciar ciertas cosas que vienen sucediendo repetidamente en nuestro país y que poco a poco debido a su continuidad se vuelven "cotidianas". El método usado es el stencil, el formato de denuncia por excelencia usado en muchos lugares y el cual ha hecho popular un artista británico conocido como Banksy, es así como, usando de inspiración su arte se intenta concientizar a la poblacion de grandes y pequeñas cosas que suceden en el día a día y que pasamos desapercibidas. La finalidad del proyecto no es agredir ni calumniar a ninguna persona o institucion ya que eso sería imposible porque las denuncias expuestas en las obras son completamente verdaderas, tampoco se pretende fomentar el pesimismo, esta es solo la cruda realidad presentada de una manera irónica y que se espera cree un pequeño espacio de conciencia en cada persona que la mire.

El discurso simbólico de la marca

La publicidad va de la mano con el nivel intelectual y económico de su público objetivo, suena obvio pero realmente no lo es, ya que a pesar de ser esta una constante, no es necesariamente obligatorio. Los simbolos en la publicidad aplicados creativa e inteligentemente, si cabe el termino, pueden hacer que hasta algo tan normal y para algunos insignificante como un mondadientes quede en el conciente e incociente de una persona, ese es el poder de la publicidad y como le decía el tio Ben a Peter Parker: "todo gran poder trae una gran responsabilidad".

Hay marcas que han logrado hacer suyo un simbolo universal, como por ejemplo apple, coca cola, puma, esto hace que la publicidad se enfoque en otro tipo de estéticas y vaya mas alla de lo que su producto ofrece originalmente haciendo que pueda funcionar en cualquier espacio que se le proponga intensificando mas la marca en el imaginario colectivo.

Benetton a pesar de ser una de las mas exclusivas marcas de ropa del mundo, usa su publicidad para campañas sociales que concientizan de manera positiva a la gente en forma de denuncia, siempre controvertidos, casi como un graffiti (aunque esta haya perdido su sentido en los ùltimos tiempos). El simbolo una de las armas mas poderosas que tienen la publicidad para llegar a su público, mucho mas efectiva que un texto. En la actualidad la publicidad mas grande es la interacción con las personas, el perimitirles ser parte creadora de el mundo de la marca, con el boom de las redes sociales esto se potencia al infinito, aplicaciones, publicidad en tu computadora (una ventana hacia el mundo), los blogs, etc.

La marca como matriz para una acttud de vida

Ventanas Abiertas

Campaña: "Oportunidades educativas para las comunidades indígenas"

Cree una campaña de oportunidadess, apoyada por Unicef para la mejora de la Educación. Esta campaña pretende hacer tomar conciencia a los gobiernos y persona de apoyar y ayudar a ayudarlos. “Éste es un problema bastante grave y de preocupación constante para todos los Peruanos .No solo se debe revisar el desarrollo de las oportunidades educativas de los niños, en especial de las comunidades indígenas”, Sino que tambien tambien lo que el gobierno les ofrece, y tomar acción para que proyectos como los que desarrolla Unicef , en mi imaginario logren sus propositos , y para que asi tambien los gobiernos regionales tomen de ejemplo para crear los suyos y buscar el progreso colectivo Las estadisticas de Unicef destaron que una tercera parte de esta población de niños, niñas y adolescentes tiene entre 0 y 6 años. Agregó que el 35% de niños de 6 años son pobres y un 30% de ellos vive en extrema pobreza, en especial las provincias más cercanas al Amazonas y los Andes. En ese sentido, alertó que “aunque el país está dando pasos para lograr los objetivos y desarrollo educativo del Milenio y para mejorar la situación educativa de estos niños, niñas y adolescentes, vemos que a este nivel no hay avance”. Así, La Unicef dio un taller donde se pudo analizar las políticas educativas para la primera infancia especialmente de comunidades rurales e indígenas y su relación con los procesos de transiciones educativas. Es decir, se vio cómo los niños ingresan al nido y primaria, donde justamente empiezan los problemas de adecuación, por lo que deben haber mecanismos para que la escuela se adecue a las necesidades del niño. Deficiencias en aprendizaje Por otro lado, dijo que uno de los problemas centrales que tienen que ver con el inicio de los niños de caseríos e indígenas en la escuela es que los profesores no son asignados o son trasladados a tiempo, retrasando el inicio del año escolar. Agregó que la pobreza, mortalidad infantil, desnutrición y mortalidad materna en áreas indígenas duplican a los promedios nacionales, lo cual perjudica los logros del aprendizaje. Como ejemplo de las deficiencias en el aprendizaje, las estadísticas nacionales revelan que en los colegios nacionales sólo el 9.5% de niños tiene una buena comprensión de textos escritos y al menos el 6% comprende la matemática elemental, situaciones que son difíciles de resolver. En ese marco, remarcó la necesidad de contar con profesores especialmente preparados que sean de la zona y que puedan dar una educación intercultural a los niños en su lenguaje a fin de que comprendan los contenidos, ya que estos niños sufren un choque generacional cuando los maestros de la zona no son de la zona. Lorena Raffo (jossy)

UNICEF - Cuidalos

La crudeza de la foto puede resultar un poco fuerte a la susceptibilidad pero también lo es el problema que queremos enfrentar y estoy seguro que pocos se olvidaran de esta imagen y tomaran conciencia al momento de no apagar un vela o dejar los fósforos al alcance de los niños.

Miu-sick

La cultura de deseos y proyectos

La sociedad de consumo actual y la publicidad cambia de acuerdo a la “moda” del mundo, la publicidad nació hace mucho tiempo atrás para un solo propósito, vender el excedente de producción, a pesar de haber sido concebida con esta ideal la publicidad ha tenido un largo camino en el cual ha perfeccionado el arte de vender cosas que no se necesitan, esto no es necesariamente malo si se hace con responsabilidad. Los deseos, proyectos e ideales surgen de nosotros, la sociedad, el ser humano y son elevadas a mundos mágicos en los cuales puede tomar cualquier forma para luego ser regresadas como productos. Como todo lo que existe en la vida hay cosas buenas y malas (siempre me pregunto quién invento el concepto de bueno y malo) y así como hay agencias publicitarias que encaminan sus campañas positivamente con creatividad, hay otras que solo se dedican a vender valores facilistas (¿mujeres voluptuosas en cada comercial de cerveza alguien?). La tendencia actual ha hecho que todos suban al vagón de la conciencia ecológica hoy en día todos quiere ser “green”, algunos con un compromiso real y honesto de querer salvar el planeta y otros solo porque esta de moda. La publicidad no es mala, son las personas que la manejan irresponsablemente. La campaña de Adidas es un muy buen ejemplo de cómo se puede dirigir una campaña sin vender humo, ellos no están prometiendo que vas a jugar como Messi, claro esta que contando su historia te inspiran a seguir adelante, las zapatillas pueden ayudar a que tu desarrolles tu potencial, eso también puede suceder sin las zapatillas pero el mensaje global es muy positivo, “imposible is nothing” es una gran campaña. La campaña de DROGA 5 (probablemente la mejor agencia de publicidad del mundo, no la mas adinerada pero si la más inteligente) y UNICEF llamada TAP PROJECT el cual recauda fondos para proveer de agua limpia a niños y personas en lugares subdesarrollados, nos prueban que sea un diseño crítico, social o comercial lo fundamental es la inteligencia, responsabilidad y creatividad bajo esas premisas se pueden crear ideales, mundos mágicos. La publicidad cambia la percepción de todo para bien o para mal.

INCA GOLD PISCO

LA MARCA COMO MATRIZ PARA UNA ACTITUD DE VIDA

Justo do it, keep walking, son algunos de los “slogans” que las marcas nos proponen para consumir su producto, chicas sensuales, hombres fuertes, sexo libre, la mayoría siempre está relacionado con moda o con status social, es una forma muy rápida y fácil de captar la atención de la gente. Hay que ser muy cuidadoso también al momento de hablar de esta estrategia ya que no todos caen en el mismo bolso. Campañas como keep walking tienen un matiz alentador, de esfuerzo y dedicación, tal y como se forjo la marca Johnnie Walker, la cualidad humana resaltada al máximo tanto así que un androide quiere ser humano, excelente ejecución, otro caso es el de Dove que sin necesidad de usar belleza utópica, sino mas bien real genera un aura de autoestima la cual veo muy positiva en estos tiempos de anorexia física y mental. Obviamente podemos deducir esto teniendo en cuenta el target de la marca, no esperemos que BMW o Mercedes Benz tengan una publicidad en la cual salga un persona común y corriente, debe tener el estilo europeo. Apple también aplica esta actitud con sus campañas “Im a Mac” el chico Mac es un joven moderno, bien vestido, que se nota tiene suerte en el amor y en la vida mientras que el PC es un gordito con lentes que seguramente trabaja atrás de un escritorio las 24 horas del día y que siempre tiene problemas. Esto mas allá de que sea verdad o no, realmente funciona, sino veamos cuantas personas se quieren comprar una Mac en estos días, a pesar de que una PC es tan o más poderosa en términos de hardware pues la gente prefiere pagar el precio por una Mac. Apple sabe diseñar muy bien sus productos, incluso sus avisos publicitarios.

La cultura claustrofílica y la publicidad

La constante evolución de la tecnología va de la mano con la globalización del mundo, cada vez es “menos necesario” salir de casa para realizar compras, divertirse, ir al cine, incluso comer. La tendencia de darle comodidad al usuario es una constante que tiene que ver con la velocidad con la que se mueve el mundo actual, incluso se puede trabajar a distancia, mandar trabajos mediante el email o la video conferencia. Desde el punto de vista publicitario esta es una ventaja ya que ahora ellos tienen acceso a los lugares mas íntimos, lugares en los cuales nos sentimos mas cómodos y en donde nuestros sentidos están abiertos a las ofertas que un producto maravilloso e innovador nos tiene, la creatividad en conjunto con las oportunidades que la tecnología, mediante vaya avanzando, son infinitas, ya la televisión había logrado ingresar a nuestros hogares ahora no solo nos muestra sino que nos invita a ser parte de su mundo, un ejemplo es el Apple TV que nos permite mediante una conexión a Internet, comprar películas, alquilarlas e incluso decidir qué programas ver mediante el you tube y todo en nuestro sillón preferido, con una rica coca cola y con toda la comodidad que deseemos, ya que solo de ese modo podremos apreciar y asociar las cualidades del producto de una manera que nada mas nos pueda distraer. Tener el control de las cosas, tener poder de decisión, escoger, dejarnos escoger, interactuar, son las verdaderas cualidades que se traslucen a través de las publicidades y la nueva tecnología. Desde el punto de vista cultural es beneficioso también ya que podemos explorar información a la cual antes no teníamos acceso. El problema viene desde el punto de vista social ya que llegaremos a un extremo en el cual el contacto humano será casi nulo, una cosa es facilitar la comunicación y otra completamente distinta es reemplazarla.

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LA SOCIEDAD DEL ESPECTÁCULO

Quien no es tentado a fijarse al menos por curiosidad cuando está pasando algo espectacular cerca de uno, y con espectacular no me refiero al tamaño sino a la forma en cómo algo fuera de lo común, fuera de esa realidad que tú conoces, incentiva tus sentidos, capta tu atención y terminas con un “que buena” e inconscientemente el mensaje queda grabado en tu mente. Los centros comerciales son vitrinas para que los creativos publicitarios den rienda suelta a sus ideas, no todas funcionan como en el caso del AXA BANK con sus pirámides, las cuales dan el efecto contrario a la estabilidad promocionada pero que en otros casos funciona tan simple que realmente te puede arrancar una sonrisa. Actualmente las marcas se han dado cuenta que la interacción es básica al momento de promocionar la marca, el caso de Coca Cola con su campaña enjoy life es perfecta para ejemplificar esto. La forma en cómo presentan la vida, tan simple, tan fácil, celebrando el milagro de vivir y casi sin que te des cuenta diciéndote que tomando una coca cola podrás ser parte de ese lado de la vida que nunca viste. Sus publicidades son muy buenas pero uno también tiene que ser inteligente y saber que si te tomas una coca cola diaria pues es muy probable que te enfermes y que no puedas disfrutar de ese lado de la vida que proponen. ¿Es rica la coca cola?, si, ¿Es buena para la salud?, no mucho, ¿Si la tomas vas a vivir 100 años? no lo creo, pero aun así su propuesta, tomada de una manera inteligente, te deja un positivismo que por estos tiempos está muy venido a menos. Debo decir también que la dirección de arte de los trabajos de Coca Cola es impecable, sus avisos 3D a cargo de PSYOPS son espectaculares así como sus trabajos gráficos impresos y virtuales.

Iphone - Victor Vega

La comunicación masiva hace que nos acerquemos mas a la gente, que obtengamos información en cualquier momento en cualquier lugar, esta publicidad nos muestra las bondades de un mundo globalizado o más bien comunicado, las cuales puestas de una manera humorística y exagerada nos cuentan que las comunicaciones están al alcance de tu mano y que te pueden “salvar “ la vida cuando lo necesites. El iphone también pudo haberse usado para llamar al 911 a preguntar como esquivar una serpiente pero sería muy lento y aquí específicamente se querían mostrar las bondades del Internet 3G en la selva del Perú por ejemplo, rapidez y mayor cobertura que aunque no están explicadas en texto, se sobreentienden. Te comunicas con el internet, te comunicas con el mundo entero….con claro es posible…….quiero aclarar también que no estoy a favor de ninguna de las 2 compañias celulares en Perú, ya que he sido cliente de ambas y ninguna ha cumplido ampliamente mis expectativas, es solo una publicidad hecha para enfatizar los avances de la tecnología de la mano con la comunicación.